Pinterest이 ChatGPT보다 더 많은 검색을 받는다고? '검색의 새로운 지배자'라는 주장에 이상한 점이 하나 있다

이건 정말 예상 못했어요. Pinterest CEO Bill Ready가 최근 실적 발표에서 ChatGPT보다 더 많은 검색을 받는다고 주장하며 '검색의 새로운 지배자'라는 자신감을 보여주었는데, 이건 정말 흥미롭게 들린다. 하지만 왜 우리가 반응해야 할까? 그냥 숫자를 봤을 때는 Pinterest이 ChatGPT보다 앞서나 간 것 같지만, 실제로는 다르다는 걸 알아야 한다.

무슨 일이 일어났나

최근 Pinterest의 4분기 실적 발표에서 CEO Bill Ready가 대단한 주장을 했다. '우리 사이트는 ChatGPT보다 더 많은 검색량을 보유하고 있다'고 말이다. 세 번째 파트너 데이터에 따르면, ChatGPT는 월 750억 건의 검색이지만 Pinterest는 월 800억 건의 검색을 처리한다고 주장했다. 그리고 이 중 절반은 상업적 검색이라고 덧붙였다. 하지만... 실제로는 어떤가? Pinterest는 수익과 EPS 모두 예상치 못하게 부진했는데, 월 6.19억 명의 MAU를 기록하며 사용자 성장은 예상치에 비해 빠르다고 했지만, 수익은 13억 달러로 예상치 13.3억 달러 미만으로, EPS는 67센트로 예상치 69센트 미만이었다. 주가는 후장 거래에서 20% 하락했다.

내가 보기엔

이건 정말 흥미롭지만, 내가 생각하는 점은 다음과 같다. 첫째, 검색량 숫자 자체는 Pinterest의 '검색 플랫폼'이라는 이미지를 강조할 수 있지만, ChatGPT와 비교할 때 '검색'이 무엇인지가 중요하다. ChatGPT는 '프롬프트 검색'으로 특정 질문에 대한 답변을 제공하는 반면, Pinterest는 '비디오/이미지 기반 검색'이라고 할 수 있다. 둘째, 이런 주장의 핵심은 '상업적 검색' 비율이다. Pinterest가 50%를 넘는 상업적 검색을 보유한다면, 광고주들이 더 많이 투자할 가능성이 있겠지만, 실제로 ChatGPT의 2%에 비해 높다고 주장했기 때문에 이는 의문이다. 세 번째, Pinterest가 가장 큰 문제점은 '사용자 활동을 광고 수익으로 전환'하는 데 어려움을 겪고 있다. 사용자들이 플랫폼에서 '계획하고 상상하기'를 목적으로 방문하지만, 구매 행위로 이어지는 것은 여전히 어렵다. AI 시대에 광고주들이 '구매 의도가 명확한 플랫폼'으로 돈을 옮기는 경우, Pinterest의 문제점이 더 심화될 수 있다.

결론적으로, Pinterest의 주장은 흥미로운 숫자를 제시했지만, 실질적인 영향력과 광고 수익성에 대한 의문을 남긴다. AI 시대에서 '검색'이 어떻게 정의될지가 중요할 것 같아서, 이번 주장은 우리에게 새로운 질문을 던져준다.